经济观察网 11月29日，得力上海品牌旗舰店deli world在静安大悦城开业，门店面积1500平方米，涵盖学生文具、精品文具、IP文具、IP文创周边、时尚办公、生活好物等品类。得力方面介绍，这是目前中国规模最大的文具综合体，覆盖学习、办公、生活场景的一站式解决方案。
静安大悦城是沪上二次元浓度颇高的商场之一，谷子店、文创店、IP主题店在这里汇聚。在商场中岛，IP快闪活动一波接一波。商场中随处可见二次元装扮的年轻人。
在情绪消费与IP消费主导的当下，联名合作已成为品牌颇为看重的破圈方式之一。deli world店内，IP化产品占据了核心位置，哪吒、自嘲熊、水豚噜噜等热门IP联名文具排布陈列。得力方面表示：“产品联名IP背后本身是对Z世代年轻人个性化表达的支持。所以在做联名时，我们做的事情非常简单，就是和年轻人交个朋友，深度挖掘IP背后的故事，用他们的世界去看待问题，引起用户共鸣。像魔丸哪吒，它让人着迷的是张扬的性格，我们IP联名就会放大这个标签，让文具去与IP形成共鸣。”
得力集团执行总裁陈雪强表示：“我们选择在上海大悦城开设这家规模空前的文具体验店，并非一次简单的渠道扩张，而是得力品牌战略升级的重要实践”。“沉浸式体验”“潮流聚集地”是deli world的标签。从行业趋势来看，IP消费的兴起背后，是消费者需求的迭代：人们早已不满足于单纯的实体商品消费，而是希望其中能融入内容、融入话题，实现情感寄托、个性化表达。
业务结构方面，得力在文具核心业务之外，已经拓展了以数码打印、精品工具、B2B、IP文创为代表的新兴业务板块。得力方面透露，新兴业务板块已成为推动集团持续增长的重要引擎。
（作者 经观智讯）